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振兴品牌 铁腕徐留平要让红旗走近年轻人

2017-12-04 12:39 来源:未知 编辑:美丽中国

 9月21日,履新一汽集团董事长刚刚49天的徐留平带着他“复兴红旗”的新梦想露面。红旗的新梦想还加入了新元素,那就是携手靳东“不亲民”的红旗选择了靳东这位大众情人代言人,可见,徐留平希望让大家知道,红旗不仅是国家的红旗,也是老百姓身边红旗

红旗越活越年轻

2017年8月,对红旗来说是一个具有历史意义的时间节点。一汽集团迎来新一任掌舵者徐留平。甫一上任,徐留平就提出,“红旗要成为中国第一和唯一的豪华品牌。”言必行,行必果。实干派的徐留平品牌年轻化打造方面又出了一次奇招——邀请靳东作为红旗品牌代言人。凭借靳东眼下的高人气,拉近红旗与年轻群体的距离不是梦。

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除了尝试娱乐营销,在新车规划上,也可以看出红旗走年轻化道路的决心。有望于年底推出的红旗H5便是一款针对年轻消费者打造的车型。其外观设计完全摆脱了红旗固有的老成形象,而是改走年轻运动风,预计售价20万元左右。

振兴品牌高举还要高打

低调,从来都不是徐留平的标签。徐留平自上任一汽集团董事长以来,马不停蹄,开始了一场与时间的赛跑。

随着徐留平“举全集团之力,多维度支持和打造红旗品牌”的承诺立刻提上日程,一汽集团对红旗在人才调配,渠道,服务、品牌运营等各个领域的调整全面铺开,最终演变成一场席卷集团上下的变革。

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8月23日,一场红旗产品质量誓师大会在一汽举行,大会明确提出红旗的质量标准应该是世界顶级豪华车的标准。这成为红旗在产品质量上向世界顶级豪华车看齐的一次郑重宣言。

与此同时,在徐留平的主导下,一汽发动内部员工集思广益,为红旗发展建言献策,开展了“我心中的红旗”的大讨论和“我为红旗复兴献一计”活动。短短两周内,有2万多人参与了此次讨论,3万余人参与了网络调查,5万余人为红旗品牌发展建言献策。一汽员工对红旗品牌发展的热心更加激发了红旗团队的信心。

9月18日,一汽集团宣布组织架构大调整,由总部将直接运营红旗品牌。同时,一汽集团战略管理部、集团品牌公关部等部门也随之进行调整,红旗在生产、研发、质保等各个方面获得最大的支持和最直接的决策管理,体系能力得到进一步加强,最优势的资源开始向红旗倾斜。如此大规模的组织机构调整,正是为了让红旗适应新业态、新的竞争形势,充分体现出一汽集团对红旗的重视和振兴红旗品牌的决心。此举在贯彻新的发展战略和思路的同时,极大地提高了红旗的运营效率,调动了红旗内部员工的积极性。

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未来,以智取胜

在徐留平看来,除了消费群体年轻化,新能源、智能网联也是汽车行业发展大趋势。徐留平为红旗特意设立了新能源和网联部门,有意让红旗在这两方面重点发展。在他为一汽集团描绘的新能源汽车发展蓝图中,也将红旗品牌纳入其中。未来,一汽集团将推出多款新能源汽车,其中,红旗-EV是全新开发的纯电动汽车,计划于2018年投产。

由此看来,红旗品牌的中长期战略已初见端倪静待今年下半年,徐留平为国人揭晓答案。



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